全民代言，“国货之光”鸿星尔克又来了

引言：

时值国庆黄金周，在疫情常态化的背景下，国内各大实体行业的营业也迎来一波小高峰，诸多品牌选择在国庆假期开业新店，迎合国内日趋复苏的消费需求。

与此同时，伴随国民经济水平的提升，对于中国文化的自信已逐步实现，对于国货品牌的追捧，亦逐渐成为一种潮流，大街上更多国货产品的身影，也可见一斑。

倾听用户心声，与消费者共创品牌

常在互联网冲浪的朋友，前段时间应该都有被鸿星尔克的捐款事件刷屏，作为一个存在20年的国货品牌，鸿星尔克以全新的身份进入到大众视野，不仅是在国民关注的大事上不含糊，更在网友们关心的事上花心思。

网友们自发为它开通会员，一充就是上百年，它便立志成为百年品牌，不辜负期待；网友们留言想要多出新品，它便与国漫、国家级博物馆跨界合作，满足心愿；网友们反映原有的产品不够丰富，想看到更多具有中国元素的产品，它便启动“青年共创计划”，帮助中国青年把对国货的创新与支持转化为行动力，将设计的画笔交给中国的新青年，由他们去书写国货的未来。

不得不说，鸿星尔克在热搜事件后的转变，是一次品牌营销理念的全新升级，亦是一个品牌历久弥新的关键，想要在社会经济发展的长河中走得更踏实稳健，倾听消费者的诉求是重中之重。

国货品牌竞相发力，鸿星尔克星创店有看点 

有别于十年前，国货品牌不再是“外国的月亮比国内圆”的窘况，如今的国货，更多被冠予“为国争光”的美誉，逐步摆脱国人退而求其次的选择。选择国货，是对国人创造的一种认可，亦是民族自豪的一种情怀。

潮流汇聚的深圳、长沙、福州，这般同样“靓仔”身份的门店，已有不少行人驻足，这是新晋“网红”、富有国民好感度的品牌——鸿星尔克推出的星创店。整个星创店内的陈设极具个性，鸿星尔克当红产品在这你都可找寻。值得一说的是，有不少“鸿粉”还追着工作人员要同款的中国卫衣，这种星创店的推出，和鸿星尔克以往的门店相比，确实不一般。据工作人员介绍，“星创店”不仅有鸿星尔克当家产品奇弹系列，还拥有众多热门IP的联名产品，如与国漫《一人之下》、河南博物院等联名款，更为有分量的是，它还是鸿星尔克青年共创计划的“孵化园”。时下用户喜欢的设计师，他们的创意与灵感，在经历线稿手绘、产品研发、开模打样等一系列的生产途径后，都将在这里上新，实现共创计划的完美落地。

从独创到共创，让消费者参与进来，搭建与用户为中心的沟通平台，也让中国青年的创意、想法可以被发现，国货制造的模式或许有了新的可能。

浅谈用户共创，鸿星尔克给了答案

国货品牌的文化内核，一定离不开民族文化的传承，有着近5000年历史的中国文化，一直都是国人引以为傲的精神财富，如何将文化瑰宝巧妙的融合进产品当中，为产品赋予生命，是近些年国货品牌不断创新的方向之一。与河南博物院的联名产品，鸿星尔克就交出了一份很好的答卷，借用河南博物院“九大镇院之宝”的武则天金简，将历史文化和当地的民俗文化融合在一起，既有对美好生活期许的寓意，又是用中国文化去丰富品牌故事，赋予更多价值的经典案例。同时，这种联名又是对消费者洞察的反馈，甚至连“星河璀璨”主题都是以网友互动的创意碰撞而来。

再说鸿星尔克这种共创理念一脉相乘的“青年共创计划”，不难看出鸿星尔克对于青年设计师的偏爱，面向所有人群，通过线上征集的形式，寻找更多优秀的创作者，与品牌深度合作，为产品注入新的文化基因。这些设计师本身就是鸿星尔克的消费群体，由他们去创造新品，能够更好地解读消费者的需要，通过品牌+用户的共创，增强品牌与用户的粘性，推出更符合消费者需求的产品。

同时，除了不断研发具备科技含量的产品外，鸿星尔克正逐步向体育圈层渗透，通过沟通运动员、相关领域的精英选手的反馈，为产品共创赋能。

理性消费，携手消费者追求更多可能

对于国货品牌这种热度的兴起，也让我们对国货的未来更添信心。支持国货，更要理性爱国，我们要对诸多大牌的优点给与肯定，对国货的不足多加以鼓励改进，热度总会过去，踏实做产品才是对消费者的心意最好的回应。

我们也期待，更多的鸿星尔克们站出来，以消费者需求为中心，通过好的沟通方式，搭建好的互动平台，达成与消费者的共赢。